Les couleurs ont une influence secrète ...

Bonjour  Cher Ami Lecteur,
Je continue à partager avec vous ces series d'articles de "Communicateurs Efficaces"
J'espere qu'ils vous auront plu.
Merci. Bonne Lecture

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Les couleurs ont une influence secrète
dans vos communications

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La couleur prend de plus en plus d'importance
dans les communications.

Qui a encore envie d'acheter
un "vieux" téléviseur noir et blanc ? Les publicités,
les films - sauf pour faire des effets spéciaux -, sont
en couleurs. Les photos, les écrans d'ordinateurs aussi.

Que vous présentiez une communication orale illustrée
par des slides ou des diapositives ou, que vous
prépariez un catalogue, les récentes recherches sur
la symbolique des couleurs vous concernent.

Voici quelques résultats d'observations :

1. Si les couleurs pastels ont un impact moins puissant
que les couleurs plus fortes, elles sont plus appréciées
et recueillent généralement un jugement plus favorable.

2. Des couleurs dites froides ont un effet sédatif.
Les couleurs chaudes, elles, semblent stimuler
un auditoire ou des lecteurs.

3. La connotation symbolique d'une couleur dépend
en partie de la situation dans laquelle elle est
utilisée. Ainsi, le vert serait associé à la relaxation
ou aux vacances. L'or et l'argent seraient associés à
une image de luxe.

4. L'appréciation des couleurs change suivant la classe
sociale. Les personnes appartenant à un milieu social
élevé préfèrent des nuances plus délicates.

Celles d'un milieu plus bas, préfèrent des couleurs
plus intenses, plus pures (c'est à nuancer, parce que
l'appréciation des couleurs change aussi avec l'âge).

5. Le bleu, le rouge et le marron seraient les couleurs
préférées des hommes.

6. Le rouge symbolise, bien entendu, le feu, le sang
et l'action.

7. Le vert symbolise la santé et la fraîcheur.

8. Le noir véhicule une image de sophistication.

9. Des personnes habitant des climats chauds semblent
avoir une conscience plus forte des couleurs que celles
vivant dans des parties plus froides de notre planète.

10. Les couleurs ont aussi de très fortes connotations
culturelles. Ce qui se pratique dans une culture,
au niveau des couleurs, peut être choquant dans une
autre.

Le blanc, par exemple, est une couleur qui symbolise la
joie dans nos cultures occidentales, alors que c'est la
couleur de la tristesse dans les cultures orientales.


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L'effet des couleurs sur les textes imprimés

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La couleur peut influencer en bien comme en mal
la compréhension d'un texte.

Pour vous en convaincre, voici les résultats de tests
menés sur la lisibilité de textes imprimés en couleur :

- Alors que 61 % des lecteurs disaient préférer les textes
imprimés en couleur, leur compréhension baisse de :

-> 51 à 70 % avec un texte violet foncé ;
-> 29 % avec un texte bleu vif ;
-> 10 % avec un vert olive.

- Si l'on imprime en noir sur fond de couleur :

-> La compréhension reste la même que sur fond blanc,
si la couleur est pâle (trames de 5 à 10 %).

-> Dès que la couleur fonce, la compréhension chute
(44 % de moins avec une trame à 20 % ; 62 % avec une
trame à 30 % ; 78 % avec une trame à 40 % !).

- Si l'on préfère de la couleur sur fond de même couleur :

-> Du 100 % sur fond de 10 %, la compréhension chute
de 50 %.
-> Du 100 % sur fond de 20 %, la compréhension chute
de 68 %.

Le bleu est la pire des couleurs :
100 % sur fond 10 % = chute de 88 % !

À partir d'un fond de 20 %, aucun des lecteurs n'arrive
à un bon taux de compréhension.

- 76 % des lecteurs lisent difficilement des textes
imprimés en couleurs vives.

Conclusion : imprimez vos textes en noir
et utilisez toujours des fonds clairs !
Surtout si votre texte est long.

Ces règles sont moins rigoureuses pour les textes très
courts et, notamment, sur les aides visuelles.
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